36氪研究院 | 2022年小家电市场趋势洞察报告

AI时代背景下，“创造力是价值生产的源泉”已成为时代新内涵，鼓励年轻人发挥创造力的社会氛围也初步形成。年轻人通过“创造需求-满足需求-提升行业整体水平”的方式，驱动越来越多的创意品牌找到了自己的垂直细分市场，填补了各行各业的需求空白。

小家电行业也是如此，年轻人逐渐习惯了早晨厨房里飘来的咖啡香气、磨豆浆的细碎声响和吐司烤好时的悦耳报鸣；也开始学着用小家电装点家居空间，随着复古电烤箱、空气净化器和颜值功能兼具的便携式热水壶等小物一件件添置进来，年轻人关于“创意生活”的感受和记忆也在不断加深。

本报告以富有创造力的年轻人为主要调研对象，探究消费新趋势下，小家电年轻消费人群的生活态度及行为习惯实现了怎样的变迁、行业内的品牌面临怎样的发展机遇与挑战。

本报告的重点研究问题如下：

• 参与调研的年轻用户群体画像是什么样的？

• 年轻人的生活态度有什么样的转变？

• 年轻人的行为习惯有哪些特点？

• 小家电用户有哪些消费行为偏好？

• 富有创造力的小家电品牌是什么样的？其产品有怎样的特质？

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